垂直门户汽车网媒进入双管齐下发展时期王易见IT点将台

垂直+门户，汽车网媒进入“双管齐下”发展时期

垂直+门户，汽车网媒进入“双管齐下”发展时期文/王易见随着互联网行业的发展壮大，互联网媒体和传统媒体的“明争暗斗”也越来越激烈，作为后起之秀，互联网媒体并不逊色于传统媒体，在某些地方，甚至远胜于传统媒体，因此，“抢食”的案例也越来越多。这并不奇怪，由于互联网的覆盖率更广，传播方式更多样化，加上其特有的互动性，逐渐成为优于传统媒体的营销平台，而选择互联网媒体，也将更利于拉近商家和客户之间的距离。随着越来越多的行业选择互联网媒体，基于互联网平台的营销也呈现出欣欣向荣的态势。汽车行业也不例外，细数一下我们所熟悉的汽车类网站，你会发现汽车网媒已经成为一股非常重要的力量。首先，垂直类汽车网站包括易车网、汽车之家等拥有非常庞大的用户，在汽车行业高速发展的今天，他们的发展也异常迅猛。另外，诸如搜狐等门户网站也开设了汽车频道，并借助于门户与生俱来的用户优势和内容优势，将汽车频道融入到整个门户网站的体系中，成为充实门户阵营的重要组成部分。显然，这是互联网行业垂直细分的必然趋势。不过，促使汽车网媒不断发展还有另外一个重要原因，就是汽车行业的稳步推进，随着人们生活水平的提升，以及汽车价格的下降，对很多普通家庭而言，拥有一款小车已经不是什么奢侈的事情。而在买车之前，第一件事就是到网上查询相关信息，包括汽车的配置、价格，以及车友们的反馈等等，根据艾瑞调查，通过互联网查询汽车信息的用户比例已经达到75.9%。但这并不代表汽车网媒就无后顾之忧，汽车行业拥有较深的地域特性，因为本地的用户大多不会到异地购车，因此，汽车网媒应该依据这个特性，深入布局各个地区，根据各地区的市场状况进行深入挖掘，以满足消费者的地域化需求。以搜狐汽车为例，最近搜狐汽车也建立了一系列城市站点，不仅包括了北上广这样的一线城市，甚至还包括例如太原、南昌佛山这样的二三线城市。用户在访问搜狐汽车时，很容易看到顶部的城市导航栏，然后根据自己所在的城市进行选择。其实，搜狐汽车事业部早在两三年前就开始布局汽车经销商市场，在2011年推出“垂直化战略”，启动区域战略发展规划，确立“门户+垂直”的发展模式，截止该年底，已经建立40个城市站。是目前唯一进行区域化布局的门户汽车网站。从这不难看出搜狐汽车的先见之明。在大城市限购政策不断推进的情况下，汽车市场逐渐向二三级城市转移，因此，我们的汽车类互联网媒体不能仅仅将目光盯在一线大城市，相反，二三线城市也许拥有不错的发展潜力。如果汽车网媒能根据市场的变换调整策略，积极进军二三级城市，通过本土化的服务去吸引更多的用户，那么汽车网媒，还将迎来另外一片天地。搜狐汽车意识到了这一点，因此才推出了规模庞大的区域发展战略规划。这是其他汽车网站所不及的地方，因为要将触角伸入到如此之多的城市并不容易，而一旦整个部署完成，搜狐汽车将在未来三五年内成为汽车互联网领域的全能选手，兼具“门户网站”和“垂直网站”的双重优势，打造中国最具影响力的“汽车媒体平台+互动服务机构”。本质上看，汽车行业仍然是一个相对传统的行业，因此地域性发展不可避免，搜狐汽车提前布局各大城市，形成由点带面，点面结合的发展态势。通过这种垂直+门户双管齐下的发展战略，搜狐汽车或将成为汽车网媒下一轮竞争的先行者。最近业界盛传，上海通用汽车明年的广告投放将把1亿人民币投给汽车之家，同时大幅提高汽车垂直类网站的广告投放比例，由此可见汽车网媒对汽车行业的重要性。而在搜狐汽车大举布局城市战略的进程中，汽车网媒的重要性，将会进一步体现出来。我的联系方式：QQ 543415188MSN ” title=”mailto:feitianhanxue@hotmail.com

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