水溶C100、HELLO-C、柠檬me三方对阵:谁主沉浮
在汇源“柠檬me”高调推出的同时,小编不由想起2008年掀起低浓度果汁销售风暴的水溶c100及娃哈哈HELLO-C果汁饮料。
2008年夏,农夫山泉推出饮料新品水溶C100,率先在中国市场开创了一个补充维C的柠檬饮料新品类。作为市场的先入者,水溶C100是成功的。仅上市半年,农夫山泉水溶C100的销售额就达1亿元。但是,对手总是会出现的。娃哈哈推出的新款饮料HELLO-C从2008年12月开始的宣传攻势终于在2009年春节期间达到了高潮,随后其广告也登陆央视,铺天盖地的宣传让不少消费者记住了这款以健康和补充维C为卖点的柠檬汁饮料。这对HELLO-C的竞争对手农夫山泉的水溶C100造成了不小的冲击。
如果说水溶C100是市场的先入者,HELLO-C打的是一场知彼之战,那么“柠檬me”的横空出世无疑是半路杀出的“程咬金”,在2009年补充维C柠檬饮料市场争夺战中,这三家定当有一场大战,鹿死谁手亦未可知,最后是三足鼎力?还是“柠檬me”后来居上,力压群雄?亦或是“柠檬me”黯然退出,不得而知。让我们比较下这三种饮料的相同点、不同点,进而再分析这三款饮料的营销方式,或许能找到些线索。
相同点:
1、灌装:国内果汁饮料一直采用热灌装工艺,这一工艺导致饮料瓶型较受限制,包装也不够时尚美观。水溶C100、HELLO-C等产品则采用的是国外新兴的果汁生产工艺冷灌装。乍看之下显得比普通果汁高档许多,因此面市后得到市场的一时热捧。
2、品牌名称:三款饮料名称均采用了中英结合的方式。
3、品类:三款饮料都是补充维C的柠檬饮料新品类。
4、目标客户:两款产品的目标客户也完全一样,都是时尚的都市白领、学生。
三款饮料采用最新的灌装技术,拥有时尚的外观,新潮的中英结合饮料名称,同属补充维C的柠檬饮料类功能饮料,再加上准确的市场定位,完全符合时尚都市白领、学生们的口味,一经推出受到各方热捧,皆在意料之中。
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