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世博商机后世博带给涂料业的机遇与挑战

发布时间:2021-02-18 17:14:46 阅读: 来源:变频器厂家

对于许多业内人士来说,奥运会前一场由涂料业掀起的空前的“鸟巢大战”仍是记忆犹新的。

如果说2008年中国的一场重头戏是北京奥运会是的话,那么2010年中国的重头戏必然是上海世界博览会了。当然,这场戏的舞台很大,涂料市场也占了一席之地:巴斯夫外墙外保温系统应用于世博家园工程项目、陶氏化学签约上海世博会法国馆、立邦涂料与世博会“沪上?生态家”项目签约、亚士漆中标世博高架涂刷项目、蓝蔚涂料打造世博澳洲馆生态型氧吧、南京天祥漆竞标成为世博供应商、鳄鱼漆中标上海世博会平改坡项目……众多涂料新技术、新产品都广泛应用于世博项目的建设和装修中,彰显出节能、环保、低碳经济等元素。不过,面对“世博涂料”概念的崛起,中国涂料市场 也是反映冷热不均:有些分析人士就认为,上海世博也不过是涂料业 的一个继“奥运涂料”概念之后的一个炒作,除了成功中标世博场馆和配套工程的涂料企业 来说,对整个涂料行业的推动缺乏实质性的效应,因此对世博效应不宜预期太高。同时,业内更多的声音是:世博将带来涂料业的一次重大变革,我们应该开始关注后世博时代的涂料发展和布局。

“世博效应”走到尽头·

对于许多业内人士来说,奥运会前一场由涂料业掀起的空前的“鸟巢大战”仍是记忆犹新的。那时,凭借着奥运会的题材,许多涂料企业纷纷在各种媒体上宣传各式各样的涂料产品 被广泛的运用到奥运场馆的建设中,媒体和读者也乐意买账,于是品牌的宣传获得了极大的关注度。这些涂料品牌 一度也都表现很好。只是,在奥运会日益临近时,这些以奥运为卖点的涂料产品,一下子遇冷――太过集中的奥运市场已经呈现出饱和状态,而老百姓的日子照旧。

那么,应该怎样来看待“世博涂料”所带来的市场效应呢·首先,世界博览会是一次规模巨大的活动,它的举行,必然对举办地的场馆建设、基础设施和配套建设等公共设施的装修、涂刷产生巨大的市场需求,从而直接拉动涂料产业产值的增加,对于深陷经济危机一年多来的涂料企业来说,无疑是个不小的推动。实际上,现在许多涂料企业对“世博涂料”所产生的营销作用的炒作,在很大程度上也就是停留在这个层面。当然,这与当年炒作“奥运涂料”的概念有着异曲同工的地方。一个大家记忆最深的事件是那时有人炒作全聚德,就以有多少人来参加奥运会,其中又有多少人会吃烤鸭,多卖一只烤鸭公司能赚多少钱来推算全聚德的升值空间。于是许多涂料业的策划和推手,就把这个模式用在上海世博给涂料带来的商机上,试图算出开世博会将给涂料企业带来多少订单,带来品牌方面的多大提升。智慧认为,这种仅仅是基于对世博会的预期而展开的行情估算,随着世博走过百日倒计时,现在“世博效应”的确已经是“强弩之势末”了,进一步发展的潜力是有限的。另一方面,各个涂料品牌都打出了“世博中标涂料”、“低碳”、“环保节能”为卖点的市场策略,一时间也令涂料产品同质化现象非常严重,也在一定程度上制约着整个行业的进步。

“后世博效应”有望持续·

上海世博开幕在即,这也意味着上海为中心的建设工程项目即将全部结束,“世博涂料”的推动效应也将逐渐消散。简单来说,世博会开完以后,仍有相当多的世博场馆会继续开放,其后涂料类的维护等续效应并不会很大。但是为迎接世博而进行的城市改造,将使得上海呈现出一种全新的面貌,这与世博会召开所产生的经济升温效应叠加在一起,将会对更加高端的涂料市场产生持续的影响。从这个角度来看,“世博涂料”概念还有待深入。世博会不仅仅是一场嘉年华式的狂欢,而是也是对全球高端涂料技术和产品的一种集中展示。当前,世界经济开始复苏,但仍然面临着很多问题,特别是面对全球气候变暖、能源紧缺、污染严重等诸多问题问题。历史上,很多新兴技术都是借助世博会推广起来的,而在这次上海世博会上,全球高端涂料技术和产品的利用将是一个极具涂料业探讨的话题,那么在世博会之后这个话题会得到更大范围也存在很大的可能性。因此,围绕世博会所展示的涂料新技术,世博仍有一个不小的发展机会。实际上,市场在这方面的挖掘还是很不够的。

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