谈淘宝所谓的“新商业文明”

导读：文明之对应，是不文明，如果不能搞清楚什么是不文明，那自然也谈不上什么文明。文明是指人类所创造的财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等，也指社会发展到较高阶段表现出来的状态。恩，文明是指财富，是指高阶段表现出来的状态。财富创造这个自不必说了，那高阶段表现出来的状态呢？

从马云将新商业文明做为标签，跟阿里巴巴联系在一起之后，这一口头上甚是豪迈的词汇就跟网商、网购捆绑在了一起，而今这个词汇又似乎是一个筐，想起什么就往里面装。

可是，究竟有谁能将这个新商业文明给交代清楚呢，究竟什么是新商业文明？

我们来看看马云的说法：马云是在阿里巴巴十周年晚会上也提出新商业文明的概念的，主要包括：信息时代的商业文明。当网购已成为国内主流人群的主流消费方式，诚信、透明的新商业文明也逐渐因网购而成型。在他看来，新商业文明所推动的不仅是一种新的消费方式，它的内涵还包括更多，比如公益，比如低碳。阿里集团要打造‘诚信、透明、责任和全球化’的新商业文明，以保护环境为己任，因此我们不仅自觉控制对环境的污染，降低能耗，而且要通过我们的电子商务平台推动整个社会节能环保意识的提高。电子商务推动的便是一种低碳的生活方式。他认为，旧的商业文明时代是企业以自己为中心，以利润为中心，而不是以社会为中心。21世纪将是以开放、、责任、全球化为重要内涵的新商业文明的时代。

这里有那些关键词是电子商务所独有的呢？有哪些是非电子商务在之前的商业模式中未能做到的呢，仔细推敲一下，发现结论是显而易见的：没有！

以主流消费方式为例，80年代我们买家电，到综合性的大部分是国有背景的大商场里买，即使当时已经有一系列的国有品牌和进口品牌，也很难在一个商场里看到几乎所有市场上的品牌产品可选，而后苏宁和国美的诞生，改写了消费者家电的消费方式和购物习惯，使这种商业模式一时风头正劲，风光无两。其身后甚至分化出了手机专业卖场和电脑专业卖场等。以诚信透明为例，很多专业的论坛和网站对品牌，商品，型号，报价的更新速度几乎跟市场同步，已经缩小了地域性差异，使消费者可以明明白白消费。公益不分线上线下都可做。以低碳为例，更是很难讲线上生意省水省电就一定比线下要低碳，要知道化整为零的消费在包装，物流等方面造成的浪费，要比去卖场消费行为更为浪费资源，这是显而易见的。

按说，这么一个全新的商业模式，改写历史是勿庸质疑的，可是，到底新商业文明是什么，既然不再是商业模式，操作手段方式，而上升到文明的高度，那它就该具备一个文明所应具备的素质~

文明之对应，是不文明，如果不能搞清楚什么是不文明，那自然也谈不上什么文明。文明是指人类所创造的财富的总和，特指精神财富，如文学、艺术、教育、科学等，也指社会发展到较高阶段表现出来的状态。恩，文明是指财富，是指高阶段表现出来的状态。财富创造这个自不必说了，那高阶段表现出来的状态呢？

我眼里的商业文明：

1、全现金流，健康，无人际关系带来的3角债，此为文明，改写中国商业历史的文明；

2、天下无难做的生意，只要你有好的产品，好的店铺形象设计，或好的渠道管理等等，你就可以在网上开一家属于自己的小店，经营自己的事业。但这一点越到电商发展后期越会被淡化，因为买和卖的成本在上升，因为买家对服务水平的要求越来越跳脱出对基本的，对商品本身的需求。早期的卖家可以是小老板一个，身兼数职，现下这种方式能走的通的，几乎没有。更不要说而今，电子商务已经没有爆发式增量发展的空间了，无论从流量上，还是从用户上来说。当然，剩下的发展空间当然还是有的，只不过那种滋滋儿美的日子，就别再奢望了。所以，这1点最多是从文明神坛跌落下的文化罢了。

3、全新的消费交易方式。这本是我最看好的新商业文明，可以让消费者花最少的时间和最低的购买成本，达到自己的购买目的，这是城市化进程发展过程中与前人商业模式相左的核心竞争力，可惜，被淘宝赢利和决策上的去业务化给干扰了，前途堪忧。而今，买家在淘宝上购物的成本并不低，且熟悉淘宝的买家，在各类目的店铺和商品选择上，选择面依然很窄（关于这一点，点到为止）。

在我看来，所谓的新商业文明，在淘宝的身上体现出来的，就只剩下了一个，纯现金流的健康，可惜的是，没有类似2、3所提及的点的依托，1即使再好，又能支撑多久呢，也只能是那些能活下来，并活的好的人的专利罢了。