传统网络营销当顺势而变

本报记者 张守营

日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示电热水器e4故障怎么解决，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。其中，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，而台式电脑网民数量则为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。

目前，移动用户数量正呈现高速增长的态势。爱立信的一份流量和市场数据报告指出，在2012年第一季度，全球移动互联网实际用户数约为42亿，年同比增长12%，而且许多用户拥有多个移动终端设备。此外，净增用户数约为1.7亿，其中中国约为4000万。

这一切都说明，网民由传统互联网向移动互联网迁徙的浪潮已经势不可挡，《连线》杂志总编辑克里斯·安德森在2010年就曾预言：“Web已死 Internet永生”。如果说在传统互联网领域，国内从业者还多是CtoC（Copytochina）模式生存，但在新兴的移动互联网领域，尤其是移动搜索营销领域，一场相对原生、公平的竞逐正在上演。

分析机构艾瑞咨询数据显示，2012年第一季度中国移动互联网市场规模达158.7亿元人民币，同比增长167.2%，环比增长18.7%。

抢占移动营销入口

互联网业界知名评论人陈德武表示：“中国的移动互联网还处于起步阶段，行业还需要在服务和创新能力方面有较强积淀的公司带领行业进行开拓、共同成长。”

为抢占移动营销入口，各大互联网公司都拿出了自己的法宝，新浪强势推出微博，网易力荐自己的邮箱，而相对年轻的腾讯志在搜索。

前不久，腾讯公司宣布组织架构调整，组建六大事业群，并重点提出“聚力培育搜索业务”、“发力移动互联网”，这被业界看做是腾讯公司全力布局并发力移动互联网，强化搜索商业化价值的一个信号。马化腾先生曾经在微博上表示：“搜索将作为基础能力纳入腾讯核心技术平台支持各业务群，通过移动互联网承载包括PC在内的搜索商业化。”

打造平台级营销服务

根据IAB移动营销中心、IAB欧洲和HISScreenDigest共同研究成果显示，亚太地区的互联网眼球经济正在向移动互联网演进，2011年全球移动广告市场价值超过53亿美元空调室内机漏水怎么办，亚太地区的移动广告支出最多，2011年超过了19亿美元，几乎占整个市场的36%。亚太地区的移动搜索广告支出则远远高出北美市场5.7亿美元，比欧洲市场高出4.8亿多美元。

巨大的市场潜力驱动和广告主需求刺激，驱使传统互联网不得不重新思考搜索商业化与移动互联网之间的关系。

腾讯公司移动互联网事业群总裁、集团高级执行副总裁刘成敏指出：“2012年中国的互联网发生着巨大变化，我们亲历了微博、SNS等社会化网络平台的崛起，目睹了以智能手机、平板电脑为代表的移动互联网终端颠覆了人们固有的生活方式，中国互联网的变化与转型也驱动着传统网络营销顺势而变。”

尊重用户体验

在谈及搜索商业化中的挑战时，刘成敏坦陈：“如何保障每一个用户的良好体验，如何避免因过度商业化而威胁到用户的利益，如何在商业化与用户价值中寻求平衡是值得深思的。”并强调“腾讯认为一切商业化的前提是确保用户利益不会被损害，因为我们崇尚精品，唯有将产品、服务做到精品，才能够获得口碑，获得用户和市场的认同”。

在战术层面，腾讯搜索商业化将聚焦在大数据时代的移动数据挖掘、移动应用平台开放以及强化移动大社交网络三个层面。

链接当前PC互联网的广告价值要大于移动终端

有电信运营商人士指出，随着通过移动终端上网的人数增加，可以解放部分固网传输的资源，但是随着网络接入方式选择的多样化，对电信运营商的无线网络产生了巨大的压力。

事实上，除了上网速度，信号强弱、单位上网成本也都成为了矛盾的焦点，与此同时，互联网企业也会对电信运营商提出更高的要求，在这种情况下电信运营商会被“管道化”。有业内人士认为，就目前来看，没有一家电信运营商真正理解和做到了智能管道。

在快速增长的数据流量中，有相当的比例来自于OTT和Wi-Fi网络，这使得电信运营商在数据业务时代再次面临增量不增收的压力。因此，如何创造多方共赢的数据流量经营模式成为运营商面对的重要问题。

随着流量增长，数据流量将取代传统的语音流量，移动互联网也将改变传统通信业的格局。在谈及CNNIC报告时，多数电信运营商人士表示，运营商被“管道化”成为可能。对国内三大电信运营商来说，由于内容和应用不是其强项，面临的挑战将大于机遇，但是并非没有出路。

和君咨询合伙人许宁认为，手机成为第一大上网终端说明了从互联网向移动互联网的转移到了一个革命性的拐点，必然会带来上下游资源向移动端的倾斜和聚集。“就看电信运营商能不能抓住这样的机会，从管道级公司升级为平台级公司。”

当然，移动终端变现能力远低于PC互联网是公认的事实，而且移动终端的屏幕较小，使用时间都是碎片化的，对于广告价值，当前远没有PC互联网那么大。