包装界的奥斯卡乐山大佛游客爆棚

包装界的奥斯卡乐山大佛游客爆棚Pentawards是全球首个也是唯一的专注各种包装设计的竞赛，目前已举办十届。每年的Pentawards国际包装设计奖参赛项目，分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别。根据作品的创作质量，优胜者将分别获得Pentawards铜奖、银奖、概念奖、金奖、铂奖和钻石奖。其中铂金奖是从五大类别中选取1个最优奖，而钻石奖更是只有1件作品才能获此殊荣。长期以来，Pentawards都是欧美及日韩企业的主场，而近年来，随着中国企业在创新上的突出表现，以及开始认可包装对新产品赢得市场的重要性，涌现出一批不亚于国外企业的优秀设计，国内企业如农夫山泉、统一都是获奖名单中的常客。那么今年的Pentawards，有涌现出哪些优秀的国内外食品饮料包装设计呢？铂金奖最佳饮品包装品牌：Kirinzan国家：日本这款产品是由日本企业麒麟山公司生产的清酒。瓶身采用精致的磨砂工艺，以黑色为主色调，彰显高贵和沉稳，一看就价值不菲。而金箔电镀打造的金色枫叶，则颇有画龙点睛之效，让整体低调的瓶身抢眼不少。最佳食品包装品牌：Candela国家：秘鲁这款包装设计以巧克力的咖啡色为主色调，小编即使不认识这个秘鲁品牌，也能一眼分辨出这是款巧克力。包装上的英语为椰子、藜麦、黄金果、kiwicha等南美洲当地特色植物，图案为工人采集这些作物的插画场景。包装以有趣、多彩的方式拉近了生产者和消费者之间的距离，把消费者带到了巧克力生产的场景中，产生共情作用。除了这两位大奖获得者外，中国企业在这次评选中也是收获满满，斩获了不少金银铜奖，在包装的创意上已完全不亚于国外企业。作为Pentawards获奖的常客，统一这次也是收获颇丰。去年推出的高端饮品清畅酵主获得了金奖。这款包装采用白色磨砂瓶身，水果形象的小人不但展示了口味，瑜伽的场景也揭示了产品清肠美容的功能，非常吸引目标群体都市白领女性。来自百事可乐的高端瓶装水，请来了擅长大型艺术作品的JasonWoodside，CraigRedman和KarlMaier艺术家团队以及从事公共空间壁画创作的艺术家Momo为其设计本次品牌包装。这款包装设计不仅色彩和线条感强烈，有涂鸦也有后现代艺术感，也减少了包装用纸的面积，既简约又时尚，很受年轻消费者喜爱。这款混合坚果包装让人眼前一亮，外包装被做成树桩的样式，包装开口也被做成树洞，可以直接从里面取坚果。消费者仿佛一只从树洞里取出自己存下来的坚果的小松鼠，情景互动满分。乍一看，这款核桃包装上一只硕大的虫子有点莫名其妙，但是结合产品有知有味的宣传语来看，就十分有新意了。有知了又有美味，更别说这只知了还有一只活灵活现的大眼睛，非常风趣的一款包装设计。要论这次包装奖最让人印象深刻的包装设计，当数这款灭火器。这款名为消消火的凉茶，外形和灭火器一模一样，瓶盖也被做成灭火器泵头的样子，把产品属性展示的淋漓尽致。这款饮料包装最亮眼之处当属若隐若现的小鱼图案，作为一款生态发酵的杨梅饮料，展现了产品的原生态属性。统一的第二款获奖产品，雅哈咖啡同样是统一针对年轻市场推出的新产品，定位是让年轻人享受轻松惬意的休闲时光，包装造型为一个微笑的小人形象。汇源此次获奖的果汁汽水产品，以真果汁为核心差异点及独特卖点。为了突出真果汁的特点，汇源果汁汽水的包装设计从新鲜水果挤果汁的动作中寻找创意灵感，最终将水果外形和滴滴果汁的造型融入瓶盖和瓶身的结构之中，让整个产品看起来更加生动和有趣，使消费者第一眼就仿佛感受到果汁的新鲜口感。

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